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凤凰平台登录口_广告设计中的图形运用原则!
2020-01-11 18:32:44

凤凰平台登录口_广告设计中的图形运用原则!

凤凰平台登录口,文/樊佩奕 图形创意,简言之就是创意,是指为了达到预定的广告目的,将创造性的思维具体化并以图形的形式表现出来,即思维视觉化的具体过程。

在广告中,图形必须起到很好的视觉效果,释放其强大的感染力。广告设计是将文字和视觉形象结合起来,把视觉信息传递给人们。在广告设计中,图形创意中具有十分重要的作用:

①很好地表现广告主题,使广告创意得到人们广泛的认可。

②充分发挥图形的“视觉效果”,吸引人的眼球,激发他们的好奇心。

③先通过图形的外观将人们的注意力吸引过来,再慢慢将其转向文字描述。

图形创意运用原则

基于图形创意的变化特征,以及平面广告信息传播的需求,图形创意的运用,要兼顾“关联”、“独创”、“沟通”、“形象追求”、“形式追求”几个方面的原则:

关联

图形创意并非天马行空的凭空想象,而是结合实际生活环境、情景、经历和文化等,所衍生出来的创意表达。将图形创意应用于平面广告当中,能够让人看到广告之后,就一目了然地了解广告的主题思想。

独创

每一件平面广告作品,意味着当前某种商品或者服务的推出,而商品和服务的推出,只有在表现出与同类型商品或者服务的更胜一筹时,才能够获得市场的优势。因此图形创意在平面广告中的应用,必须保证图形创意内容的独创,让受众主体看到广告之后,不会联想到其他品牌的商品或者服务,并对广告中的商品或者服务,建立起深刻的印象。

沟通

平面广告可视为一种信息的载体形式,广告的内容,要赋予一定的情感,具备良好信息的传递功能,这样受众主体才能够从中获得信息,并对信息产生兴趣和好感,针对该广告设计要求,图形创意融入时,必须具备“以情动人”,借助幽默、拟人、暗示等手法,创造出平面广告独特的信息传递内容。

形象追求

所谓的创意,并非一味追求新的元素,而是将旧元素进行重新组合,追寻全新的创意。因此创意形象的追求,要掌握形象元素的组合、置换和增减。形象元素组合方面,需要了解元素之间的关系,在抓住某个元素的含义之前,选择另外的元素建立起联想和逻辑的关系。

如果元素的重组拿捏得当,广告的内容将焕然一新;形象元素置换方面,将平淡无奇的平面广告形象,在调动元素组合方式之后,表达出新的广告意境;形象元素增减方面,设计的手法主要是同构、嫁接、拟人等,形成新奇和巧妙的图形,为受众主体提供更为广阔的视觉和想象空间。

形式追求

图形创意仅为平面广告设计中的一个元素,而形式的艺术境界表达,需要综合文字、色彩等其他元素,以追求形式层面的趣味感和秩序感:

①点线面。点线面是形式追求的基础上,任何平面广告设计,都要糅合所有点线面的元素,以搭设出平面广告的形式框架。

关于点,本身具备集中的功能,要突出视线的吸引能力,突出广告的视觉焦点,同时填补广告的空间和点缀广告内容的氛围。

关于线,有延伸的动势功能,将不同的元素串联起来,使得视觉流程更为顺畅,同时也可以用于分隔元素,表达广告画面的动静。

关于面,有实面和虚面两种,用其设计广告,是要强化视觉的感知能力。平面广告设计中点面线的基础彰显,要合理协调三者的互相关系,譬如中轴线连接、对称,形成强烈的虚实空间对比效果。

②视觉元素分布规律。在这里需要提及“视觉习惯”的概念,在心理学层面,每个人的视觉都会有一定的界定区域,如果超出该区域,区域之外的视觉注意力是不集中的,譬如上部的视觉注意力比下部集中,左侧的视觉注意力比右侧集中。因此平面广告设计应用图形创意进行广告形式表达,需要掌握视觉元素的分布规律。

上部的视觉元素,以轻巧、飘渺、高昂为主;下部的视觉元素,以沉稳、消极、压抑为主;左侧的视觉元素,以舒畅、广阔、自由为主;右侧的视觉元素,以紧凑、凝重、局限为主。按照这种视觉元素分布规律,进行不同主题广告形式的布置,就能使受众主体的注意力集中起来。

③层次与空间构成。图形创意的表达,要注意主次关系的表达,表达的方式主要通过层次与空间的构成,譬如黑色图形和白色图形、大图形与小图形、疏散图形与密集图形、虚图形与实图形等,通过色相、明度、纯度等的对比,就可以将层次与空间拉开,使得广告内容有了清晰的主题形象,并有了动与静、轻松与紧张等艺术的境界魅力。

设计能够用来传达思想,所以图形创意的根本目的就是实现人与人之间的相互沟通与交流。图形创意的过程实际上是将视觉形象表达出来的工程。设计师务必要通过自己的创造性思维,将主题创意以图形语言的方式形象地表达出来。

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